Je SEO-strategie begint vaak met een zoekwoordanalyse. Klanten gaan je pas vinden wanneer jij weet waar ze aan denken. En dus ook weet waar ze op zoeken. Hoe je het best in het hoofd van je potentiële klant kruipt, lees je in dit blog.

Logisch nadenken

Voor een goede analyse doe je eerst onderzoek naar verschillende zoekwoorden. Sommige woorden kan al eenvoudig zelf bedenken: wat sluit het meest logisch aan bij je bedrijf? In het geval van Caramelo Media zou dat bijvoorbeeld ‘marketingbedrijf Tilburg’ of ‘SEO tekstschrijver’ kunnen zijn. Maar het is goed om niet alleen aan de usual suspects te denken. Verzin bijvoorbeeld ook een goede variaties hierop. Probeer creatief te zijn en tik soms het een en ander in in de Google zoekmachine. Vaak komen daar creatieve opties uit.

Top-5 van je concurrentie

Zodra je een lijstje hebt met ongeveer vijf tot zes zoekwoorden, ga je deze nog eens invoeren in Google. Om te testen. Noteer de top-5 bedrijven die in de zoekmachine verschijnen. Je kan hiervan een duidelijk overzicht maken in bijvoorbeeld een Spreadsheet of Excel-bestand. Hierdoor krijg je een goed beeld van de concurrentie, van wie je tientallen linkjes verzameld hebt. Ook mag je de kunst best even afkijken van de concurrent.

Gebruik tools

Dat doe je zo: er bestaan verschillende betaalde en onbetaalde programma’s die jou helpen bij je zoekwoordanalyse. SEMrush is zo’n betaalde dienst, die, als je eenmaal door de paywall heen bent, geen enkele limieten stelt aan je onderzoek. In dit soort tools kan je de verzamelde linkjes invoeren, waarna het programma uitzoekt welke zoektermen de concurrent op deze pagina’s gebruikt. Op deze zoektermen kan je dan je eigen variaties verzinnen.

Zoekvolumes

Andere tools, zoals Ahrefs, geven je dan weer een uitgebreid overzicht van verschillende zoektermen en zoekvolumes. Zo kan jij makkelijker beoordelen welke zoekwoorden je het best kan gebruiken, en welke je beter kan laten varen. Ook de positie en een schatting van het verkeer dat een zoekterm voor websites oplevert kan je op deze manier achterhalen. Deze informatie is essentieel als je een degelijke zoekwoordanalyse wil doen.

Zoekwoordanalyse uitbreiden

Maar dan ben je er natuurlijk nog niet. Misschien heb je nu de basis voor je keyword-strategie gelegd, maar het is belangrijk dat je deze uitbouwt. Daarom vul je jouw zoektermen aan met andere woorden, zodat jij je kan onderscheiden van de concurrent. De kunst afkijken is natuurlijk slim, maar heeft wel het grote nadeel dat je direct in het vaarwater van je concullega’s probeert te vissen. En daar is moeilijk tussen te komen; zeker als al veel bedrijven dezelfde zoektermen gebruiken. Kijk dus ook naar zoekwoorden die jouw positie in de zoekmachine verstevigen.

Longtail zoekwoorden

Hierin kan je gelukkig een aantal stappen volgen, zodat je zeker weet dat je de basis op een juiste manier uitbreidt. Zo scoor je uiteindelijk in Google:

Wanneer je een lijstje hebt van deze longtail zoekwoorden, is het tijd voor de laatste test. Door de resultaten van je zoekwoordanalyse in te voeren in Google, weet je hoeveel andere bedrijven deze ook gebruiken. Wordt het helemaal niet gebruikt? Dan is het waarschijnlijk geen zoekterm die werkt. Zie je de woorden juist vaak terugkomen? Neem dan nog net iets meer tijd om creatieve oplossingen te bedenken.

Meedenken over je zoekwoordanalyse

Bij Caramelo Media maken we al jaren zoekwoordanalyses voor onze klanten. Vaak hebben zij er zelf niet de tijd voor, of weten ze niet welke programma’s ze het best kunnen gebruiken. Onze ervaren medewerkers willen je dit werk graag uit handen nemen en samen met jou nadenken over de juiste zoekwoord-strategie voor je bedrijf. Wil jij ook beter gevonden worden in Google? Neem dan snel contact op en maak een afspraak!

Lokale marketing is relevanter dan ooit. Door nieuwe technologieën kan je dit jaar de doelgroepen uit jouw omgeving veel beter targeten. In dit blog leggen we uit waarom lokale marketing meer interactie oplevert dan een landelijke strategie.

Lokaliseren

Als je een specifiek publiek wil aanspreken of je klantenbestand wil uitbreiden, kan je niet meer om gelokaliseerde content heen. De eigen situatie is voor mensen het meest herkenbaar. Potentiële klanten voelen zich op die manier persoonlijker aangesproken. Door bij je marketing in te spelen op actuele situaties vergroot je dus je kans op kliks. Met de juiste tools pas je jouw creatieve content makkelijk aan voor lokale markten.

Online lokaal shoppen

Veel consumenten, liefst 69 procent, geeft aan vaker lokaal te winkelen dan een jaar geleden. En dat is geen verrassing: door de coronacrisisis er meer aandacht voor lokale ondernemers. Zij worden door het verplicht sluiten van winkels gedwongen hun inkomsten uit webshops te halen. De concurrentie groeit dus snel, maar de vraag ook. Naar verwachting zal tijdens de huidige lockdown het aantal webwinkels alleen maar groeien. Het is dus belangrijk snel op online lokaal shoppen in te spelen.

Lokale SEO-strategie

Een goede SEO-strategie moet de kern zijn van je marketing. Maar wist je dat deze ook lokaal kan inzetten? Deze aanpak wordt ook noodzakelijk: 46 procent van de internetgebruikers tikt lokale zoekopdrachten in hun browser. Denk daarbij groter dan enkel plaatsnamen toevoegen aan je zoekwoordanalyse. Er is veel meer nodig om de lokale vindbaarheid van je pagina te verbeteren. Je locatie moet daarbij niet alleen terugkomen in tekst, maar ook in je invalshoeken, reviews en keywords. Dat doe je bijvoorbeeld zo:

Er zijn natuurlijk nog meer manieren om een lokaal publiek te bereiken met SEO. Maar deze onderdelen vormen een belangrijke basis voor je lokale SEO-strategie.

Lokaal beter gevonden worden?

Lokale marketing inzetten is een slimme manier om in de buurt meer aandacht te trekken of een specifieke doelgroep te bereiken. Wil je dit jaar zoveel mogelijk halen uit lokale marketing? Bij Caramelo Media werken we graag een strategie voor je uit! Neem snel contact voor vragen of een eerste afspraak.

Barst jouw website van de bezoekers maar blijft de teller van de conversies onder het gewenste niveau hangen? Dan is het dringend tijd om eens naar de content van je website of webshop te kijken. Want met de juiste schrijfwijze krijg jij iedereen zover om het winkelmandje te vullen en af te rekenen. Dus verkoopt jouw website niet? Tijd om het notieblok erbij te pakken.

Verkeer is leuk, aankopen zijn leuker

Je hebt een webshop vol producten of een website die helemaal ingericht is voor de verkoop van jouw dienst. Tijd dus om de mensen binnen te laten. Bezoekers, verkeer naar je website, er wordt veel nadruk op gelegd. Al je marketingkanalen staan er op gericht, maar hoe ga je ze binnenhalen als betalende klant? Aankopen zijn cruciaal, en de tekst op je website of webshop is bepalend in dit laatste deel van het proces. En hoe leuk websitebezoekers ook zijn, we willen allemaal aankopen.

Ik heb het tegen jou

Wat los jij nou op voor je doelgroep? Stap 1 in je ultieme content creatie is weten tegen wie je praat en vooral ook waar ze mee worstelen. Want je moet allereerst weten wat je moet oplossen, voordat je de oplossing aan ze kunt geven. Andere tips? Schrijf alsof je tegen ze praat, stop met het gebruik van termen die niemand kan volgen en ben direct. Je moet lezers laten weten wat ze moeten doen, en waarom ze dat moeten doen. Want dan gaan ze naar je luisteren.

Positief jezelf zijn

Als je weet tegen wie je praat en hoe je tegen ze moet praten, is het tijd om naar jezelf te kijken. Ben vooral lekker je vrolijke zelf. Positiviteit werkt in dat geval sowieso beter dan negatieve termen. Dus zoek de voordelen op in plaats van de nadelen, dan hou je je lezer ook lekker positief. Jezelf zijn zorgt ook dat jouw nieuwe klanten je gaan geloven, en dat is cruciaal wil je dat ze ook afrekenen. Dus kom niet aanzetten met onmogelijke beloftes, daar prikt iedereen doorheen. En heb je iets gevonden wat voor je werkt? Gebruik dat vooral!

Zo rond je af

Nu weet je precies hoe je jezelf moet laten zien, maar hoe ga je nou die verkoop binnenhalen? Daarbij komen we op de afronding. Laat mensen iets doen, zorg voor interactie en je hebt ze binnen. Om het verhaal helemaal af te ronden is structuur daarnaast van belang, want anders snapt niemand er meer wat van. En als je ze dreigt kwijt te raken is er altijd nog de mogelijkheid om ze nieuwgierig te maken door open eindes te gebruiken in de tekst, want niemand die dan nog weg kan klikken.

Hulp nodig?

Alle tips zijn binnen, je weet precies waar je naar moet kijken en wie je aan moet spreken. Heb je toch nog hulp nodig om die verkopen binnen te halen met de juiste teksten? Dan helpen we je graag op weg. We kunnen je helpen om jouw doelen te bereiken. Kom gerust eens langs om te bespreken hoe we jou kunnen helpen om te groeien.

Na Instagram, Facebook en zelfs LinkedIn is er een nieuw platform dat de opkomst van Stories niet meer kan ontwijken: Google. De Google Web Stories belooft de nieuwste mogelijkheid om jouw verhaal te delen te worden. Zeer aantrekkelijk en heel interessant voor je SEO, maar hoe werkt het en wat moet je doen om jouw Story SEO proof te maken?

Wat zijn Web Stories?

Een Web Story is net als een verhaal op Instagram of Snapchat een slideshow van content, bestaande uit foto’s, video’s of teksten die een ‘verhaal’ vormen. Maar in tegenstelling tot de andere sociale media zijn de Stories op Google niet tijdelijk, maar blijven ze staan. Een goed informatief verhaal kan zelfs bovenaan komen in de zoekresultaten.

Wat kun je ermee?

De Google Web Stories zijn ideaal voor op je telefoon, doordat ze makkelijk en snel door te tikken zijn. Het sluit bovendien goed aan op de visuele trend waarbij je boodschap interactief is en niet een simpele tekst waar mensen snel weg kunnen klikken. Je kunt op deze manier bovendien eenvoudig informatie delen en je doelgroep kan deze informatie snel oppikken. Een moderne uitbreiding dus van Google.

Web Stories en SEO

Maar een van de meest interessante ontwikkelingen is de combinatie tussen de Stories en SEO. Want door het te integreren in de zoekresultaten kunnen de Web Stories straks bovenaan in Google verschijnen. Belangrijk hierbij is dat het een compleet verhaal is en geen verkapte advertentie vol linkjes naar producten of apps. De slides, waarvan je er het beste 10 tot 20 per verhaal kan gebruiken, bestaan uit maximaal 200 tekens tekst, een foto of een video. Op deze manier kun jij ervoor zorgen dat jouw Story goed indexeert en wie weet nog wel eens bovenaan verschijnt.

Optimale Web Story

Google Web Stories zijn het antwoord op de dynamische en interactieve posts op onder meer Instagram. Het visuele aspect is dan ook zeer belangrijk en tekst moet gecombineerd worden met beeldmateriaal of zelfs audio, om de aandacht te pakken en mensen door te laten tikken naar de volgende slides. Ook interactie is van belang, zo hou je lezers betrokken.

Jouw optimale SEO

Wil jij ook beter gevonden worden in Google en zorgen dat je jouw website terugvindt in de zoekresultaten? Naast Google Web Stories zijn er diverse mogelijkheden om beter gevonden te worden. Benieuwd hoe we jou hiermee kunnen helpen? Kom dan eens langs voor een kennismaking en bekijk wat de mogelijkheden zijn voor jouw bedrijf.

Business die verbonden zit aan een seizoen of bepaalde periode in het jaar. Er zijn tal van productvoorbeelden die vooral in de zomer, of juist in de winter, enorm in trek zijn. Op dat moment is het belangrijk dat jij er staat, dat je overal zichtbaar bent en makkelijk gevonden wordt. Maar ben je wel op tijd als je wacht tot de piek daar is? Op tijd aan de slag is cruciaal voor seizoensgebonden producten. Dus wat doe jij al met seizoensgerelateerde SEO?

Schommelingen in zoekvolume

Seizoensgerelateerde SEO heeft alles te maken met de schommelingen in zoekvolumes door het jaar heen. Dat kan daadwerkelijk te maken hebben met een seizoen, maar ook veranderen per week, maand of zelfs gekoppeld zijn aan een gebeurtenis. Denk maar aan feestdagen, vakanties, of zelfs maar de invloed van het weer op de vraag naar bijvoorbeeld airco’s. Door het jaar heen zijn er constant schommelingen in zoekvolumes, in sommige branches vanzelfsprekend meer dan anderen.

Trends voorspellen

Het lastige van die schommelingen is dat ze niet altijd goed te voorspellen zijn. Feestdagen kun je op voorhand incalculeren, maar weersveranderingen zijn al wat moeilijker te peilen. Zo zijn er trends die je op voorhand precies kunt duiden, trends waarvan je weet dát ze komen maar niet zozeer wanneer en je hebt volledig onverwachte trends, zoals bijvoorbeeld de periode waar we nu inzitten en de toename in vraag naar benodigdheden voor bijvoorbeeld thuiswerken.

Trends zijn dus niet altijd te voorspellen, maar degene die wel te voorspellen zijn kun je uitstekend in kaart brengen. Ben je benieuwd hoe jouw branche zich laat voorspellen op het gebied van zoekvolumes? Kijk met behulp van je Google Search Console naar de pieken in zoekvolumes op je eigen website, of duik in Google Trends om te zien wanneer mensen naar bepaalde zaken op zoek zijn. Zo kun je de trend in kaart brengen en weet je wanneer jouw bedrijf zichtbaar moet zijn.

Inspelen met je SEO

Als je eenmaal weet wanneer de zoekvolumes voor specifieke producten of diensten omhoog schieten moet je zorgen dat jouw bedrijf dan zichtbaar is. Maar SEO is geen tool die je even aan en uit zet, dat kost voorbereiding. Dus moet je vooruit plannen als je op het juiste moment hoog wilt staan in Google.

Daarvoor is het ook belangrijk dat je niet iedere periode de URL aanpast, want dan verlies je alle opgebouwde credits in Google en kun je van vooraf aan beginnen. Gebruik dus dezelfde URL maar pas de content aan, want optimaliseren blijft belangrijk. Bovendien wil je niet dat de content aansluit op een andere periode in het jaar, dat staat immers behoorlijk slordig.

Anticiperen met jouw SEO

Wil jij ook met je SEO inspelen op de trends van jouw branche? Anticipeer dan op tijd en kijk naar de trends in zoekvolumes, maak een planning wanneer je er moet staan en zorg dat je op tijd met de optimalisatie begint. Wil jij het meeste uit je SEO halen? We helpen je graag met het optimaliseren van je SEO zodat je ook scoort op de trends. Kom eens langs voor een kennismakingsgesprek dan bekijken we hoe we jouw bedrijf kunnen helpen.

Heeft jouw bedrijf dit jaar als goed voornemen om beter zichtbaar te worden in Google? Daar helpen wij jou graag een handje bij. Met behulp van de nieuwste trends op het gebied van SEO krijgt jouw bedrijf meer naamsbekendheid, bezoekers én meer conversatie. Wil jij hier graag meer over weten? Wij leggen het graag aan jou uit.

 

Google blijft de baas

Ondanks de opkomst en groei van nieuwe zoekmachines, komt niemand in de buurt bij Google. Met een marktaandeel van 95,37% staat Google eenzaam aan de top. De verwachtingen zijn dat in 2020 dat niet zal gaan veranderen. Het is daarom verstandig om dit jaar gefocust te blijven op deze zoekmachine wanneer je jouw plaats in de zoekwoordenmachines wil verhogen.

Blijf dicht bij huis

Uit onderzoek van Google zelf is gebleken dat er in oktober 2019 350 keer meer gezocht werd op ‘local’ dan de 10 jaar daarvoor. Door te focussen op lokale SEO zorg je dat je gevonden wordt zodra mensen in de omgeving op zoek gaan naar de diensten of producten die jij verkoopt. Een goede manier om jouw SEO teksten te richten op lokale mensen is door jouw locatie te vermelden in de zoekwoorden. Je weet dan zeker dat je door de juiste mensen wordt gevonden. Zoek het allemaal dus niet te ver weg. Blijf lekker dicht bij huis.

Ga voor kwaliteit

In het verleden dachten mensen Google nog voor de gek te kunnen houden door zoekwoorden ontelbare keren in de tekst te verwerken, maar helaas voor hen is Google door de jaren heen gegroeid én beter geworden in het onderscheiden van relevante content. Google weet tegenwoordig zoekvragen beter te beantwoorden, daarom is het in 2020 nog belangrijker dat je jouw aandacht richt op de kwaliteit van je SEO teksten.

Jouw SEO teksten uitbesteden?

Heb je hulp nodig bij het verbeteren van jouw positie in Google? Of besteed je liever jouw complete SEO uit? Caramelo Media kan jou hierbij helpen. Heb je vragen of wil je meer informatie over onze diensten? Neem dan contact met ons op. Wij staan voor jou klaar.

Sta jij niet op de gewenste positie in de zoekmachines? Of heeft jouw website niet voldoende bezoekers? Dat zou kunnen liggen aan je webteksten. Ben jij benieuwd hoe jij de beste webteksten voor jouw website kan creëren? Wij vertellen je er graag meer over!

Onderscheidend communiceren

Voor een groot deel zijn het de webteksten op jouw website die jou onderscheiden van de concurrentie. Dat zijn namelijk de teksten waarmee jij communiceert met jouw publiek. Door het inzetten van goede webteksten kan jouw website zich hoger plaatsen in de zoekmachines en meer bezoekers trekken. Goede webteksten zorgen ervoor dat jouw publiek overgaat tot een actie. Denk hierbij aan contact opnemen of een nieuwsbrief aanvragen. Door het schrijven van informatieve teksten weet jouw doelgroep dat ze bij jou aan het goede adres zijn.

 

Schrijven voor Google

Het is begrijpelijk dat jouw bedrijf zich graag hoog in de zoekmachines wilt plaatsen, maar het is niet de bedoeling dat je uitsluitend daarvoor gaat schrijven. Je schrijft voor jouw publiek. Maar jouw publiek leest vaak niet verder dan de eerste zoekmachinepagina. Dus moet je leren teksten schrijven voor jouw publiek én voor Google. Mensen moeten in staat zijn de teksten vlot kunnen lezen en begrijpen. En Google moet de content goed genoeg vinden om deze hoog te plaatsen. Gelukkig is Google beter geworden in het herkennen van content die relevant is. Het werkt tegenwoordig niet meer om heel vaak hetzelfde woord in je tekst te zetten. Leesbaarheid en SEO kan dus toch goed samengaan.

Tekstschrijver is een vak

Veel bedrijven onderschatten het belang van goede webteksten. Door je website te vullen met goede webteksten weten jouw bezoekers welke diensten jij biedt en wie jij bent als bedrijf. Teksten schrijven is niet makkelijk en het vereist verschillende kwaliteiten. Het vergt inlevingsvermogen en mensenkennis. Je moet in het bezit zijn van een gezonde dosis nieuwgierigheid en altijd willen blijven leren. Een goede tekstschrijver denkt mee met de opdrachtgever en blijft zich ontwikkelen. Naast schrijfvaardigheid, zijn ook communicatie en adviesvaardigheden belangrijke kwaliteiten voor een goede tekstschrijver.

Tot uw dienst

Ben jij op zoek naar een bureau om jouw webteksten aan uit te besteden? Of wil je meer weten over zoekmachine optimalisatie? Caramelo Media is een online marketing bureau die voor jou  webteksten kan schrijven die aanspreken bij jouw publiek en goed scoren in de zoekmachines. Wil je gebruik maken van onze kwaliteiten of heb je andere vragen? Neem dan contact met ons op.

Google heeft maar één doel: de beste content bieden aan zijn gebruiker. Het is dus belangrijk dat je content schrijft van goede kwaliteit waar de bezoeker wat aan heeft, want dat is een zeer belangrijk onderdeel van SEO. Onder deze content vallen ook SEO-teksten die verwerkt moeten worden op de website. Wat zijn SEO-teksten precies en waarom is het belangrijk om deze teksten te schrijven? Dat leggen we je graag uit.

Wat zijn SEO-teksten?

SEO-teksten zijn webteksten die (deels) geschreven worden voor de zoekmachine, die eigenlijk een soort antwoordmachine is. Je stelt een vraag en de machine geeft het meest relevante antwoord terug. Hiervoor worden zogenaamde crawlers gebruikt, een soort bots die op je website komen en de pagina’s indexeren. Ze “lezen” zo waar de pagina over gaat. Teksten die geoptimaliseerd zijn op aspecten die voor de crawlers relevant zijn, noemen we SEO-teksten. Door deze teksten te schrijven en verwerken op de website, is Google in staat te begrijpen waar de website over gaat. Door goed zoekwoord onderzoek te doen en deze zoekwoorden op strategische plekken in de tekst te verwerken, wordt je website zichtbaar op het moment dat een Google-gebruiker zoekt naar jouw product of dienst. De kwaliteit van een SEO-tekst bepaalt dus mede hoe hoog je eindigt in de resultatenpagina.

Waarom schrijven we SEO-teksten?

Waarom en hoe SEO-teksten schrijven

Je hebt net al kunnen lezen dat door het schrijven van SEO-teksten de zoekmachine kan begrijpen waar je website over gaat. Ook draagt het bij aan een betere ranking in Google. Daarnaast heeft het nog een ander groot voordeel: meer relevante website bezoekers. Het kan zomaar zo zijn dat je wel veel website bezoekers hebt, maar dat dit weinig oplevert (weinig  conversies of aanmeldingen voor de nieuwsbrief). Je trekt dan de verkeerde website bezoekers aan. Met goede content die concrete zoekwoorden bevatten, kun je het aantal relevante bezoekers vergroten.

Stel: Caramelo Media wil gevonden worden op ‘online marketing’. Dit is een brede zoekterm. Het kan zijn dat Google-gebruikers zoeken op ‘online marketing’ omdat zij hier meer over willen weten, niet omdat zij geïnteresseerd zijn in deze dienst. We hebben dan wel veel website bezoekers, maar deze zijn niet kwalitatief. We zouden ons dan beter kunnen focussen op ‘online marketing bureau Tilburg’, zodat we alleen worden getoond aan mensen die er daadwerkelijk interesse in hebben. Het gevolg hiervan is dan ook meer kwalitatieve conversies.

Is een SEO-tekst alleen voor de zoekmachine?

Kort maar krachtig: nee! Vroeger werd het zoekwoord waarop je gevonden wilde worden lekker vaak in de tekst verwerkt, zodat de zoekmachine goed begreep waar jouw tekst over ging. Je raadt al dat dit de leesbaarheid niet ten goede komt. Google wil de beste content bieden aan zijn gebruiker, weet je nog? Daarom kijkt Google steeds meer naar de gebruikservaring en de relevantie. Als jij een slecht leesbare tekst schrijft waar de doelgroep niets aan heeft, is diegene ook zo weer van jou website verdwenen. Kennelijk ben je dan niet relevant genoeg, want de website bezoeker heeft niet gevonden wat hij zocht. Google wordt door verschillende ontwikkelingen steeds gevoeliger en kan steeds beter inschatten of de content origineel en relevant is. De tekstschrijver dient dus niet alleen rekening te houden met Google, maar dient zich vooral te focussen op de eindgebruiker. Wil je hier meer over weten? Bekijk dan deze blog.

Kunnen we helpen?

Nu je weet wat een SEO-tekst is en waar het voor dient, kun je aan de slag met het optimaliseren van de teksten die op jouw website staan. Heb je hulp nodig bij het schrijven van goede teksten die aan de richtlijnen voldoen én lekker leesbaar zijn voor de doelgroep. Neem dan gerust contact met ons op.

Hoog scoren in Google, dat is wat iedereen wil bereiken. Sta je hoog bovenaan in de resultatenpagina, dan is de kans groot dat er naar jouw website wordt doorgeklikt. Een manier om dit te doen is door SEO-teksten te schrijven, teksten die zorgen voor een hogere ranking omdat het zoekwoord hier met regelmaat in terugkomt. Maar is dit wel lekker leesbaar voor de website bezoeker en schrik je hiermee het publiek niet te veel af? Wat is dus belangrijker? Een goede SEO-tekst of een aantrekkelijk verhaal voor de lezer?

SEO: eenvoudig en toch complex

Google heeft maar één doel: de beste content bieden aan zijn gebruiker. Als een gebruiker op zoek gaat naar informatie, dan wil Google het beste antwoord vinden. Als jouw webpagina het beste antwoord biedt aan de zoekterm van de gebruiker, dan kom je op nummer 1 in de organische zoekresultaten. Het klinkt simpel om dit met een SEO-tekst te doen. Dit is een tekst die gericht is op het aantrekken van bezoekers via Google. Deze teksten houden rekening met zoekwoorden en termen waarop jij gevonden wilt worden. Vroeger werden deze teksten gezien als middel om de website hoog in de resultatenpagina te krijgen.

De teksten waren veel opgevuld met zoektermen en leverden derhalve geen fijne leesbare tekst op. Deze vorm van SEO werkt steeds minder goed omdat Google meer en meer de gebruikservaring voorop stelt. We weten niet exact hoe Google zijn organische zoekresultaten genereert. We weten wel dat Google de beste content wil bieden en niet de beste, door online marketeers geoptimaliseerde content. Dit maakt SEO complex.

Relevantie wint aan terrein

Vroeger werd een SEO-tekst en website volgepropt met zoektermen. Teksten werden geschreven voor de zoekmachine en waren niet fijn leesbaar. Google wordt echter slimmer en slimmer en is beter in staat de zoekintentie van de gebruiker in te schatten en hierbij het beste antwoord te vinden. Rekening houden met zoekwoorden en termen maakt dus plaats voor zoekintenties. De gebruikservaring komt voorop te staan. Als een Google-gebruiker na een zoekopdracht op jouw website uitkomt, en hij blijft lang op de website om jouw interessante teksten te lezen, dan ziet Google je als relevant. Hierdoor stijg je in de ranking van de organische zoekresultaten. Omgekeerd daal je in de ranking als je irrelevant bent aan de zoekopdracht van de Google-gebruiker.

Google wordt een robot met gevoel

Google is een robot en leest de website anders dan de Google-gebruiker. Google gebruikt onder meer beschrijvingen in titels, tussenkoppen, URL’s, alt-tags en meta-omschrijvingen om te begrijpen waar website pagina’s over gaan. Google-gebruikers lezen natuurlijk de geschreven tekst. Bij een te lage keyword density (zoekwoorddichtheid) begrijpt Google niet waar de pagina over gaat, maar een overmatig en onnatuurlijk gebruik van zoekwoorden doet afbreuk aan de leesbaarheid en gebruiksgemak voor de bezoeker. Google wordt door verschillende ontwikkelingen steeds gevoeliger en kan steeds beter inschatten of de content origineel en relevant is. Google wordt langzaam aan een robot met gevoel.

Conclusie

Waar vroeger zoekwoorden en termen veelvuldig gebruikt werden om de website hoog in de onbetaalde resultatenpagina te krijgen, richt Google zich steeds meer tot te gebruiker en zijn zoekintentie. Google leest de website anders dan de gebruiker. Voor een goede vindbaarheid moeten zoekwoorden dus wel op strategische plekken op de website terugkomen. Dit mag echter geen afbreuk doen aan de relevantie en het gebruiksgemak voor de bezoeker. Op dit moment moeten tekstschrijvers dus nog een beetje in het midden gaan zitten, een beetje SEO en een beetje gevoel.

Hulp nodig bij het schrijven?

Is schrijven niet je ding, heb je er simpelweg geen zin in of vind je het lastig om de scheidingslijn te vinden tussen de zoekmachine en de eindgebruiker? Wij kunnen je helpen met het schrijven van teksten die goed worden opgepikt door de zoekmachine en lekker leesbaar zijn voor de doelgroep. Neem contact met ons op, zodat we alle wensen en mogelijkheden kunnen bespreken.

Het hebben van een goede website is van essentieel belang. Toch is het niet de website maar de content op de site die het succes ervan bepaalt. Hoog scoren voor de zoektermen die de doelgroep daadwerkelijk gebruikt is waar het allemaal om draait. De content op de website moet dan ook geschreven worden op basis van die zoektermen, zodat je goed gevonden wordt in de niet-betaalde zoekresultaten van Google. Een gedegen en uitgebreid zoekwoord onderzoek is dus belangrijk. Hoe zit dat precies?

De vindbaarheid verbeteren

Het succes van een website wordt voor een groot deel door de vindbaarheid ervan bepaald. Als mensen zoeken op jouw dienst of product en jouw website staat niet tussen de zoekresultaten, mis je veel potentiële klanten. Een zoekwoorden onderzoek staat aan de basis van SEO (Search Engine Optimization) en is de eerste stap bij het verbeteren van de vindbaarheid van de website. Het doel van een zoekwoord onderzoek is dan ook te komen tot een lijst van zoekwoorden die het meest geschikt zijn om je website voor te optimaliseren, zodat je de vindbaarheid aanzienlijk kunt verbeteren.

Geschikte zoekwoorden vinden

In het onderzoek moet je goede zoekwoorden zien te vinden. Hiermee is het belangrijk rekening te houden met de relevantie voor de doelgroep, het zoekvolume door de doelgroep en de concurrentie. We lichten deze factoren nader uit:

Tips voor het samenstellen van zoekwoorden

Ga voor jezelf na voor welke zoekwoorden je gevonden zou moeten worden, wie je doelgroep is en wie de concurrenten zijn. Vervolgens stel je een lijst samen van zoekwoorden waar je al voor gevonden wordt (dit kan met Google Search Console) zodat je een lijst van zoekwoorden kunt samenstellen waar je nog niet voor gevonden wordt. Een goede tool om dit mee te doen is de zoekwoordplanner van Google Ads. Hiermee kun je zoeken naar nieuwe zoekwoorden, ideeën opvragen en het zoekvolume en de concurrentie bekijken. Heb je geschikte zoekwoorden gevonden? Bekijk dan de resultaten die op basis van dit zoekwoord in de Google resultatenpagina worden weergegeven, zodat je kunt vaststellen of je hier met jouw bedrijf tussen gevonden wilt worden. Als de zoekwoorden geschikt zijn om je website voor te optimaliseren, kun je aan de slag met content. De zoekwoorden moeten namelijk worden verwerkt in SEO-teksten, webteksten en andere strategische plaatsen op de website.

Scoren in Google

Een gedegen en uitgebreid zoekwoord onderzoek staat aan de basis van SEO en is de eerste stap naar een goede vindbaarheid. De website dient dus voor de juist zoekwoorden geoptimaliseerd te worden. Wil je ook aan de slag met zoekmachine optimalisatie en een zoekwoorden onderzoek uit laten voeren? Neem dan contact met ons op!