Het selecteren van de juiste doelgroep is de heilige graal voor iedere ondernemer. Zeker bij het gebruik van Google Ads, waar je betaalt voor je advertenties, is dit erg belangrijk. Een van de talloze mogelijkheden die momenteel wordt aangeboden, is het inzetten van in-market doelgroepen. Deze door machine-learning samengestelde doelgroep kan jou helpen met het bereiken van de juiste mensen. Wij leggen je graag uit wat een in-market doelgroep inhoudt en hoe dit jou kan helpen.

Koopintentie

Een in-market doelgroep is een doelgroep die wordt gebaseerd op de aankoopintentie van mensen. Door te kijken naar de zoek- en browsergeschiedenis kan Google bepalen hoever iemand is in het aankoopproces. Iemand die bijvoorbeeld al weken online onderzoek heeft gedaan naar een auto heeft meer kans om er daadwerkelijk een aan te schaffen dan iemand die voor het eerst zoekt. Als ondernemer wil jij natuurlijk liever dat jouw advertentie wordt getoond aan iemand die op het punt staat iets te kopen, en dat is precies wat targeting op een in-market doelgroep beoogt.

Lagere kosten, meer resultaat

Wanneer je adverteert aan mensen waarbij de koopintentie hoog ligt, is de kans groter dat mensen op je advertentie klikken. Ze zijn immers op zoek naar een aanbieder. Je kunt bovendien de advertentie aanpassen op die koopintentie, waardoor uiteindelijk de verkopen ook hoger moeten zijn. Meer resultaat dus, en aangezien er geen extra kosten zijn verbonden aan het gebruik van in-market doelgroepen, ook lagere kosten per advertentie. Hou er echter wel rekening mee dat je bereik beperkter is en je nog altijd flink moet concurreren om de klik van je potentiële klant.

Segmenten kiezen

Bij het inzetten van in-market doelgroepen kun je verschillende segmenten selecteren. Google kijkt vervolgens naar de zoekhistorie van mensen binnen dat segment. Je kunt naast hoofdcategorieën ook diverse subcategorieën instellen, maar hoe specifieker je gaat, hoe kleiner je doelgroep wordt. Via doelgroepinsights in Google Ads kun je ook bekijken welke doelgroepen passen bij jouw product of dienst. Daarnaast kan het combineren van in-market en remarketing doelgroepen goede resultaten opleveren. Je combineert immers mensen die geïnteresseerd zijn in het aanschaffen van een product met mensen die geïnteresseerd zijn in jouw merk.

Kies jouw in-market doelgroep!

Wil jij ook meer resultaat halen uit je advertenties in Google Ads? Dan is het kiezen van een geschikte doelgroep van belang. De in-market doelgroepen kunnen je hierbij helpen. Hulp nodig bij het opzetten van je Google Ads campagnes? Wij helpen je graag met het optimaliseren van jouw online marketing! Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.

We zijn in de tweede maand van het nieuwe jaar aangekomen. Hoe staat het met jouw goede voornemens van dit jaar? Wellicht kun je nog een voornemen aan jouw lijst toevoegen, zoals het tevreden stellen van zoekmachines als Google. Je houdt je ongetwijfeld bezig met online marketingactiviteiten. Terecht, want bijna iedereen die iets online zoekt, maakt gebruik van Google. In dit artikel staat beschreven waarom je Google moet beschouwen als jouw beste vriend.

Jouw website op nummer één

De vindbaarheid van jouw website in de eerste paar zoekresultaten, speelt een belangrijke rol. In de meeste gevallen bekijken bezoekers alleen de eerste resultaten in Google. De overige zoekresultaten worden niet tot nauwelijks bekeken. Dit kan ervoor zorgen dat je minder bezoekers hebt voor jouw website en/of webshop. Om het maximale te halen uit jouw producten of diensten, is het handig om Google niet uit het oog te verliezen.

Hoogwaardige content

Zoals we al eens eerder hebben aangegeven houdt Google van content. Hoogwaardige, unieke en relevante content wordt beloond door Google. Voornamelijk hoogwaardige content die volgens de SEO richtlijnen zijn geschreven worden opgepikt. Wil je bovenaan in de zoekresultaten gevonden worden? Dan is het verstandig om te beginnen met het creëren van hoogwaardige en unieke content. Google is namelijk gek op nieuwe, relevante content.

Verstrek relevante informatie

Google wil namelijk bezoekers zo goed mogelijk helpen bij hun zoekopdrachten door het vertonen van relevante resultaten. Google gaat constant op zoek naar nieuwe, relevantere informatie. Relevante content (inhoud of informatie) speelt dus een grote rol bij Google. Je vindbaarheid binnen Google is afhankelijk van diverse factoren, zoals de content op je website,de laadtijd van de website en de bounce rate binnen je website.Ook de kwaliteit van de links die gekoppeld worden naar jouw website spelen een rol bij je vindbaarheid. Dit wordt linkbuilding genoemd. Hierbij is het van belang om interessante en relevante artikelen en blogs te plaatsen, zodat andere ondernemers linken naar jouw artikel. Ook kun je zelf linken naar jouw artikel door bijvoorbeeld Facebook in te zetten. Linkbuilding versterkt jouw vindbaarheid, maar is niet het enige middel om gevonden te worden.Tot slot worden de zoekwoorden (trefwoorden waarop de website gevonden wordt) gebruikt om bovenaan in de zoekresultaten van Google te komen. Dit zijn slechts enkele voorbeelden om meer zichtbaarheid te krijgen in zoekmachines zoals Google.

Google Adwords & SEA

Een andere manier om hoog in de zoekresultaten van Google te komen is Google Adwords. Dit is een betaalde tool om je bedrijf meer naar voren te laten komen met behulp van advertenties. Google Adwords wordt ook wel SEA (adverteren in zoekmachines) genoemd en is speciaal ontworpen om te kunnen adverteren in de zoekresultaten van Google. Bij iedere klik op jouw advertentie, betaal je.

Hulp nodig?

Er zijn nog veelmeer factoren die jouw website een boost kunnen geven in de zoekresultaten van Google. Ben jij benieuwd wat wij voor je kunnen betekenen? Neem dan gerust contact op om de mogelijkheden voor jouw organisatie te bespreken. Wij helpen je graag verder!

De zomer komt steeds dichterbij, dus je bent op zoek naar een vakantiebestemming voor jou en je gezin. Je kijkt op verschillende websites om je te oriënteren. Na een paar uur ben je het wel zat en besluit een wandeling te maken. Je zet je gedachten even ergens anders op, maar zodra je weer even je Facebook wil checken zie je ineens aan de zijkant een advertentie van een reisbureau. Toeval? Nee hoor, je bent in aanraking gekomen met het zogeheten target advertising.

Wat is target advertising?

Bij target advertising wordt er gebruik gemaakt van tracking cookies. Deze tracking cookies onthouden jouw instellingen en voorkeuren. Door jouw gedrag op het internet worden de advertenties bepaald. Dus zoek jij bijvoorbeeld vaak naar schoenen? Dan is de kans groot dat je vaak advertenties van schoenen krijgt.

Sommige mensen vinden dit vervelend, maar eigenlijk is het heel handig. Wanneer je bijvoorbeeld soortgelijke YouTube-filmpjes bekijkt, zullen de aanbevolen filmpjes zijn gebaseerd op jouw persoonlijke kijkgedrag. Wanneer je graag video’s kijkt over games, wil je toch niet eens een tutorial over make-up krijgen?

Target advertising is dus een manier van adverteren waarbij de adverteerder een bepaalde doelgroep aanspreek, waardoor de advertenties altijd worden weergegeven aan de juiste mensen. We kennen bij target advertising drie verschillende vormen: contextuele advertenties, geotargeting en retargeting.

Contextuele advertenties

Naar aanleiding van de interesses en behoeftes worden deze advertenties opgesteld. De interesses en behoeftes worden bepaald naar aanleiding van het surfgedrag van mensen. Door te kijken naar de zoekopdrachten en de websites die je bezoekt, word je surfgedrag bepaald. Ook worden je psychografische gegevens, je persoonlijke gegevens, in kaart gebracht om te bepalen welke advertenties je te zien krijgt.

Facebook is tegenwoordig ook een belangrijke speler in het tonen van advertenties of het promoten van je Facebookpagina. Op Facebook kun je eenvoudig de vertoning van je advertenties afbakenen op basis van leeftijd, geslacht en/of interesses. Daarnaast kun je ook advertenties targeten op basis van welke pagina’s of berichten iemand leuk vindt.

Geografische targeting

Tegenwoordig zetten veel bedrijven hun advertenties in op mensen die bijvoorbeeld in of rondom Tilburg wonen. Op deze manier kun je je advertenties ten eerste veel relevanter maken en ten tweede een hoop geld besparen. Iemand die uit Groningen komt, zal namelijk niet zo snel een restaurant bezoeken in Tilburg. Tenzij diegene natuurlijk bijvoorbeeld zoekt op ‘restaurant Tilburg’, maar daarvoor kun je weer contextuele advertenties inzetten.

Retargeting

Dan als laatste kun je nog retargeting inzetten. Deze vorm van target advertising laat je opnieuw kennis maken met een bepaald product of dienst na het bezoeken van een website. Vele klanten oriënteren voordat ze overgaan tot aankoop. Retargeting is een effectief middel om in te zetten, het verhoogt de kans op een uiteindelijke aankoop. Let wel op de periode van targeten. Wanneer je verwacht dat bezoekers binnen twee weken gaan converteren, achtervolg ze dan niet wekenlang met je advertenties. Na verloop van tijd daalt de relevantie van je advertenties.

Het inzetten van persoonlijke en relevante advertenties

Dit is de basis voor het inzetten van persoonlijke advertenties. Op deze manier kun je redelijk eenvoudig je doelgroep bepalen en je advertenties daar op afstemmen. Je kunt nieuwe, potentiele en bestaande klanten activeren tot de aankoop van jouw dienst of product.

Hulp nodig? Neem dan even contact met ons op!